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助力实业转型 打造文化品牌 ??绿地商城婚庆文化节圆

8月12日,随着最美“幸福瞬间”征集、创意视频评选奖项的揭晓,备受瞩目的济南绿地商城婚庆文化节圆满收官。作为江北最大的婚庆用品和摄影器材基地,婚庆市场的龙头企业和风向标,绿地商城扛起婚庆文化建设大旗,主动探索实业转型新模式,开创文化绿地新路径,照片和视频云评选、新媒体推荐、知名主持人直播带货、融媒体宣传、商户云展示、直播销售培训,一系列丰富的线上活动,配合线下绿地商城各专业市场上万件婚纱、摄影器材、婚庆用品新品上市和优惠活动,营造了浓厚的文化氛围和商业氛围,“文化绿地”的品牌形象得到广大业户和消费者的一致认可。

分享最美的爱??摄影和短视频评选活动燃爆网络

作为本次婚庆文化节的群众参与重头戏,爱的见证??“幸福瞬间”征集、爱的记录??创意视频评选两项活动可以说是触到了大家内心深处最美和最温馨的点,活动一经推出就在网络上产生了强烈反响,咨询投稿的电话和留言更是应接不暇,报名异常火爆。

群众投稿遍布省内外,每一件都是精心挑选,充满了深情又体现了特色,特别是一些老照片,满满的年代感中,沉淀的是艰苦时代那种纯洁和爱情,和岁月不能改变的对爱情的忠贞。而很多视频中,不同地域的不同特色,不同地方的不同婚庆民俗,宛如一部民俗词典,是难得的文化记录。

除了群众外,评选还吸引了众多专业机构的踊跃参与。不仅仅是济南的婚庆机构,全省十六市,甚至北京、上海、海南、云南等摄影机构,特别是旅拍机构积极参与,充分体现了活动的专业性和高层次。

最终经过激烈角逐,评选出了一二三等奖,其中两项评选的一等奖各获得大奖华为新款手机一部。

爱和文化的记录载体??摄影器材成为文化节主角

此次文化节以照片和视频为载体,开展评选活动,同时网络直播、网络销售,都离不开摄影摄像,所以活动开启后,绿地商城婚纱摄影器材城成为了线下的主战场,婚纱和摄影摄像器材也成为了群众关注的焦点,实现了线上下线的供销两旺。

线下新品频出,人气大旺。在绿地商城婚纱摄影器材城内,上百家入驻商家,婚纱、相机、摄像机、灯光设备、相册相框、版画等多个板块,为了迎接文化节,纷纷推出了最新的产品,策划了多项活动,文化节期间现场客户量比平时成倍增加。

线上流量大涨,成交放量。在绿地商城官网、官方抖音号和公众号,对摄影器材的关注和摄影器材相关视频的播放、点赞量显著增加,各摄影器材经营商的微信、网店的关注量也明显增加,来自广州的张女士,在网上看到绿地商城官方抖音号的婚纱展示,专门乘飞机到绿地商城选购婚纱。

主播领衔助力转型??新媒体和直播带货亮点纷呈

此次文化节期间,绿地商城还邀请了济南电视台知名主持人刘霖、小鱼儿、小济南、海礁、yoyo利用抖音、快手等新媒体进行文化节推广,短短几天播放量达到51万,瞬间积聚人气。

8月5日,济南广电主持人yoyo领衔在济南广播电视台官方快手直播间组织了绿地商城专场直播活动,直播涵盖了婚纱礼服、童装、摄影器材、相框、头饰、直播设备、化妆品七个领域的上百件商品,有5万人在线观看,询问互动十分热烈。

电视台主播领衔带货,绿地商城品质保证,商户大力度优惠让利,为绿地商城网络直播模式的推出,进行了一次有益的探索。

专业团队精准扶持??助力商户进军网络“大市场”

面对疫情的影响,绿地商城作为老牌国有企业对入驻商户的租金进行了两次大面积减免。同时,为了积极应对疫情,抢抓机遇,化危为机,绿地商城借文化节的平台,大力推广网络营销、新媒体营销,助力商户转型升级。

优质商家展播,提振商户信心。推出绿地婚纱摄影器材城名店优选推广活动,专门拍摄制作店铺宣传视频在新媒体播放,南光灯光设备、AILLIS礼服定制、爱丽诗婚纱、双百打印、金铭影楼百汇、菲同凡翔相册相框、博丰摄影器材等多家商铺在网络上推荐,对商城入驻商户产生了积极引领。

手把手辅导,进军网络销售。文化节期间,绿地商城专门聘请了济南广播电视台鹊华MCN内容总监和抖音市场部经理进行了培训,手把手的对商户开展网络经营的宣传,知识普及,技巧传授,帮助商户注册网店、新媒体账户、建立企业蓝V等。并且建立了培训的微信群,后续在企业开展网络经营中遇到的问题,还给予持续的指导,帮助绿地商城各商户,推动互联+实体经营模式,探索网络直播、网店销售、微店销售等不同模式,帮助商户克服疫情带来的困难,赶上新消费趋势的要求,推动婚庆用品经营模式转型升级,提升发展质量和竞争力。

此外,借助文化节绿地商城还策划了婚庆文化元素梳理、婚庆文化探讨、婚庆文化载体研究等活动,将“绿地购物,回报真情”的服务理念与浓厚的婚庆文化相融合,在广大商户和消费者心中树立 “绿地商城,与爱同行”的良好形象,打造“文化绿地”全新品牌。